AIに文章を整えてもらっています。ブログを運営していると、ある日ふと思います。
「この記事、PRって書いた方がいいの？」
アフィリエイトリンクを貼っている記事なら、なんとなく分かります。
でも、こんな場合はどうなるのでしょう。
自分のKindle本を紹介する記事は？
BOOTHの商品を紹介する記事は？
ブログのトップページへ誘導するnote記事は？
広告リンクが入っているブログ記事を、別の記事やSNSで紹介する場合は？
考えれば考えるほど、
「え、全部にPRって書くの？」
と混乱してしまいました。
今回は、ブログ初心者の私が実際に迷ったからこそ整理できた、ステマの基本と、ブログでのPR表記の使い分けについてまとめてみます。
※法律の専門家ではないので、最終的な判断が不安な場合は、消費者庁の情報や各ASP・サービスのルールも確認してください。
ステマとは？
ステマとは、ステルスマーケティングの略です。
簡単に言うと、広告や宣伝なのに、それを隠して自然な感想のように見せることです。
たとえば、次のようなケースです。
企業から依頼されて商品を紹介しているのに、個人の自然な感想のように見せる。
報酬が発生するリンクなのに、それを隠して「おすすめです」と紹介する。
広告や宣伝であることが、読者に分からない状態で商品を紹介する。
商品を紹介すること自体が悪いわけではありません。
問題なのは、広告や報酬、販売目的が関係しているのに、それが読者に分からない状態です。
読者が「これは広告なのか」「個人の感想なのか」を判断できるようにしておくことが大切なのだと思います。
2023年10月からステマは景品表示法違反の対象に
日本では、2023年10月1日からステルスマーケティングが景品表示法違反の対象になりました。
消費者庁は、広告であることが分からないと、読者が第三者の感想だと誤って受け取ってしまい、自主的・合理的な選択がしにくくなると説明しています。
つまり、ブログやSNSで商品やサービスを紹介するときも、広告やアフィリエイトが関係している場合は、読者に分かる場所へ明記しておくことが大切です。
アフィリエイト記事にはPR表記が必要
アフィリエイトリンクが入っている記事には、基本的にPR表記を入れた方が安全です。
たとえば、次のような記事です。
SWELLなどのブログテーマを紹介している記事。
レンタルサーバーを紹介している記事。
Amazonアソシエイトや楽天アフィリエイトのリンクがある記事。
もしもアフィリエイトやA8.netなどの広告リンクを貼っている記事。
こうした記事には、冒頭など読者に分かりやすい場所へ、次のような文言を入れておくと安心です。
※この記事には広告・アフィリエイトリンクが含まれます。
※当サイトはアフィリエイト広告を利用しています。
A8.netや楽天アフィリエイトでも、アフィリエイト広告を利用していることを一般消費者が認識できるような表記が必要だと案内されています。
読者がリンクをクリックする前に、広告が含まれていると分かる状態にしておくことが大切です。
プライバシーポリシーに書くだけでは足りない？
ブログのプライバシーポリシーに、
「当サイトではアフィリエイト広告を利用しています」
と書いている方も多いと思います。
もちろん、それ自体は大切です。
でも、それだけでは読者が個別の記事を読んだときに、広告リンクがあるかどうか分かりにくい場合があります。
私の中では、こんなふうに考えることにしました。
プライバシーポリシー
サイト全体の説明書。
記事冒頭のPR表記
その記事を読むときに見える看板。
読者にとって分かりやすいのは、やはり記事ごとの冒頭に短く表示しておくことだと思います。
自分のKindle本やBOOTH商品にもPRって書くの？
ここで私は一番混乱しました。
自分のKindle本やBOOTHの商品を紹介するときも、PRと書くべきなのでしょうか。
私なりに整理すると、アフィリエイトリンクではなく、自分の商品を自分で紹介している場合は、「PR」と書くよりも、自作品紹介であることを明記する方が自然だと思いました。
たとえば、こんな表記です。
※この記事では、私が制作・販売している作品を紹介しています。
※この記事は自作品の紹介記事です。
※この記事ではBOOTHで販売中の商品を紹介しています。
大切なのは、読者が「これは作者本人による作品紹介なんだ」と分かること。
ただし、自分のKindle本を紹介する場合でも、Amazonアソシエイトのリンクを使っていて報酬が発生する可能性があるなら、広告・アフィリエイトリンクとしてPR表記を入れた方が安全です。
小説本文やエッセイにもPR表記は必要？
広告リンクも商品紹介もない、純粋な小説本文やエッセイであれば、基本的にはPR表記はいらないと考えています。
たとえば、こんな記事です。
小説本文だけの記事。
日記やエッセイ。
AIとの会話ログ。
創作の裏話。
商品リンクや販売誘導がない記事。
こうした記事にまで何でもかんでもPRと書いてしまうと、かえって読者が混乱してしまうかもしれません。
（すみません、全部にPRつけちゃっています、今整え中です）
PR表記は、広告や販売、アフィリエイトが関係していることを分かりやすくするためのもの。
だからこそ、必要な場所にきちんと書くのが大事なのだと思います。
noteからブログへリンクする場合は？
noteから自分のブログへ誘導する場合も迷いました。
ブログのトップページや、広告リンクのない普通の記事へリンクするだけなら、毎回note側にPRと書く必要はないと思います。
ただし、アフィリエイトリンクが入っている特定の記事へ直接誘導する場合は、note側にも一言添えておくと親切です。
※リンク先の記事には広告・アフィリエイトリンクが含まれる場合があります。
これくらい書いておくと、読者も安心してリンクを開けると思います。
私なりの使い分けまとめ
混乱した結果、私は今後こんなふうに使い分けることにしました。
アフィリエイトリンクがある記事
※この記事には広告・アフィリエイトリンクが含まれます。
自分の商品や作品を紹介する記事
※この記事では、私が制作・販売している作品を紹介しています。
アフィリエイト記事へ誘導するnote記事
※リンク先の記事には広告・アフィリエイトリンクが含まれる場合があります。
小説本文や普通のエッセイ
表記なし。
ステマ対策で一番大切なのは、読者をだまさないことだと思います。
アフィリエイトも、自分の作品紹介も、悪いことではありません。
でも、広告なのか、自作品紹介なのか、報酬が発生する可能性があるのか。
そこを読者が分かるようにしておくだけで、読む側も書く側も安心できます。
最初は「どこまで書けばいいの？」と混乱しましたが、今はこう考えています。
迷ったら、読者に分かるように一言添える。
でも、何でもかんでもPRにしすぎない。
ブログ初心者の方や、私と同じようにPR表記で迷っている方の参考になれば嬉しいです。
